La Boîte à Monocle

Pour sortir du lot, les agences de pub redoublent d’inventivité pour marquer les esprits et ne surtout pas être conventionnelles.

Avec des directeurs artistiques aux idées qui sortent du commun et un budget qui suit, on arrive à ce genre de perles de publicité ou d’happening marketing.

La liste est bien évidemment non exhaustive et n’hésitez pas à me faire partager vos découvertes de ce genre.

Quand la pub sort de ses gonds
Les réseaux sociaux de vidéos style Youtube ou Vimeo sont désormais complètement ancrés dans l’esprit de chacun. C’est donc là qu’il faut taper : surprendre. C’est ce que ces deux exemples nous montrent, en alliant créativité et « innovation » technique pour détourner le support.

« And then there was salsa » à voir sur directement sur Vimeo.

Interview de Stallone à voir directement sur Youtube

Je me souviens également d’une vidéo de Donkey Kong dans le même, sur Youtube il me semble. Mais impossible de remettre la main dessus…

Quand la pub prépare son entrée
Keineken a tapé fort avec sa dernière campagne de publicité qui s’est transformée en un énorme buzz. Tout une mise en scène sur plusieurs jours en Italie pour berner tout un tas de monde (1 000 personnes, dont des journalistes). Le but étant de faire venir, voire forcer, tous ces gens à un concert de classique, le soir d’un grand match de foot (Real Madrid vs AC Milan) … La marque en sort grand vainqueur.

Agence : JWT Italie

Quand la pub met le doute

L’affichage alternatif pour le film Inception jouait avec l’idée même du film qui se base sur le rêve. Etes-vous en train de rêver où est-ce la réalité ? Les affiches et installations urbaines ont crée un buzz, qu’on ne comprenait qu’après avoir vu le film.

• Pour l’ouverture d’une nouvelle attraction King Kong, la mission a été de simuler le passage de King Kong… Un ambient marketing démesuré et très convaincant !

Quand la pub te demande de participer

• Bon coup de pub pour un livreur de Pizza Neo-zélandais avec cette série de vidéos dans l’univers des zombies,qui nécessite l’intervention de l’internaute. En effet, à chaque fin de séquence on doit choisir quelle action le héros doit faire ensuite. Un principe qu’on trouvait dans les livres « dont vous êtes le héros ». Un poil long de tout découvrir, mais une idée qui fait parler. L’intérêt de ce genre de mise en place particulière, est la marketing viral ou buzz qui en découlera : les internautes de refileront le lien pour partager ce qu’ils ont découvert.

• Une intervention innovante pour de l’office du tourisme du Canada pour promouvoir leur pays, avec ce mur interactif  Twitter mis à jour automatiquement. Le promeneur est invité à naviguer sur le mur et à découvrir les fabuleuses choses que propose le pays.

• Là aussi il s’agit de mur, mais cette fois-ci il n’y a pas d’annonceur, c’est juste une expérimentation. Un mur qui reçoit vos SMS envoyé avec un lance-pierre … si si.

Par VR Urban

• Créer un calendrier, de nos jours, ce n’est plus du domaine de l’innovation. Et pourtant, Audi a réussi le pari de créer un nouveau concept de calendrier : le premier calendrier de voitures, sans voitures. Il utilise la méthode de Réalité Augmentée (Augmented Reality) en utilisant un Iphone pour faire apparaître les voitures. Regardez la vidéo, et vous comprendrez.

Quand la pub n’est pas de la pub

• Le groupe Improv Everywhere s’est fait connaître tout d’abord avec le Freeze dans la gare de Grand Central. Ils ont lancé ce principe de rassemble un grand nombre de personnes et de les faire s’immobiliser pendant quelques minutes. Cela a fait le tour du monde, mais Improv Everywhere ne s’arrête pas là. Ils continuent de faire des événements de ce genre, avec le dernier en date : Star Wars dans le métro. Pas de sponsors liés, mais je trouvais intéressant de faire un paragraphe sur leur méthode de captation de l’attention. (et une manière de voir que les New-Yorkais se marrent plus que les parisiens dans le métro)

• Une campagne de pub dont j’avais déjà parlée mais qui reste au top : le musée de New York, avec son panneau publicitaire détourné. Un happening sur plusieurs jours.

Agence : Groga 5

• Quand il s’agit de faire de la pub sans en faire, certains sont très forts. Volkswagen va même jusqu’à mettre en place une Théorie de l’amusement (Fun Theory) pour montrer par A + B que si cela devient drôle de trier ses ordures ou de prendre l’escalier, les gens seront écolos.

Agence : DDB STOCKHOLM

Quand le support devient l’attraction

• Toujours en Realité Augmentée, il y a eu ce panneau gigantesque à Times Square où la foule jouait un rôle. L’usage est assez anecdotique pour le moment, mais cela deviendra encore plus fou à l’avenir.

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